FIFA po raz pierwszy wprowadziła obowiązkowe trzyminutowe przerwy na nawodnienie. Decyzja ma chronić zawodników przed skutkami wysokich temperatur panujących w Stanach Zjednoczonych, Meksyku i Kanadzie. Otwiera również nowe możliwości komercyjne.
- Przerwy na nawodnienie będą obowiązkowe we wszystkich 104 meczach Mundialu 2026.
- FIFA wprowadza je po raz pierwszy w historii ze względu na wysokie temperatury i doświadczenia z poprzednich turniejów.
- Nadawcy telewizyjni zyskują dodatkowy czas na emisję reklam w prime time. Analitycy oceniają, że przerwy mogą osiągać wartość porównywalną z Super Bowl.
FIFA po raz pierwszy w historii wprowadza obowiązkowe trzyminutowe przerwy na nawodnienie we wszystkich meczach Mistrzostw Świata 2026. Decyzja dotyczy 104 spotkań turnieju w Stanach Zjednoczonych, Meksyku i Kanadzie.
Przerwy mają chronić zdrowie zawodników w warunkach wysokich temperatur – wyjaśnia agencja Reuters.
Shakira otworzyła Mundial 2026. FIFA szykuje trzy ceremonie
Walka z upałem, ale nie tylko
FIFA uzasadnia wprowadzenie przerw troską o piłkarzy. Jej przedstawiciele tłumaczą, że doświadczenia ostatnich piłkarskich Klubowych Mistrzostw Świata dowiodły, jakim zagrożeniem jest upał. Przerwy będą stosowane w każdej połowie każdego meczu, niezależnie od pogody.
Podczas gdy zawodnicy nawadniają się i odpoczywają, nadawcy telewizyjni zyskują nową możliwość.
Mogą w tym czasie emitować dodatkowe reklamy w godzinach największej oglądalności. To rozwiązanie przypomina model znany z amerykańskich lig, takich jak NFL czy NBA.
Korzyść z reklam, ale i ryzyko
W Europie takie rozwiązanie może spotkać się z mieszanymi reakcjami. Piłka nożna tradycyjnie kojarzy się z ciągłą grą, a więcej reklam może irytować kibiców – przekonuje ekspert ds. marketingu cytowany przez agencję Reuters.
Mundial 2026. Szczegółowy terminarz Mistrzostw Świata
W Wielkiej Brytanii nadawca ITV już zapowiedział, że nie będzie emitował reklam podczas przerw. Powodem są ścisłe regulacje brytyjskiego urzędu Ofcom. Nadawca musi jednocześnie brać pod uwagę oczekiwania widzów.
Rozszerzony format turnieju z 48 drużynami ma przynieść FIFA rekordowe przychody. Według budżetu organizacji na 2026 r. całkowite wpływy mają wynieść 8,9 miliarda dolarów. Prawa telewizyjne odpowiadają za 44 proc. tej kwoty. Przerwy na nawodnienie niekoniecznie zostaną na stałe. FIFA jeszcze nie podjęła decyzji w tej sprawie.