Netflix oficjalnie potwierdził, że polscy użytkownicy otrzymają dostęp do tańszego planu subskrypcji zawierającego reklamy. Nowe rozwiązanie ma pojawić się na naszym rynku w 2027 r. Zapowiedź ta padła podczas corocznej konferencji Upfront, na której gigant streamingu przedstawił strategię rozwoju swojego ekosystemu reklamowego.
-
Netflix uruchomi w Polsce plan z reklamami w 2027 r. Platforma włączyła nasz kraj do grupy 15 nowych rynków.
-
Od maja wzrosły ceny dotychczasowych abonamentów w Polsce. Za pakiet premium trzeba zapłacić już 75 zł.
-
Z modelu reklamowego korzysta już 250 mln aktywnych widzów miesięcznie. Firma planuje podwoić zyski z reklam.
Polska znalazła się w grupie 15 nowych rynków, na które w ciągu najbliższych miesięcy i lat zostanie rozszerzona oferta z reklamami. Poza Polską na liście znalazły się między innymi Szwecja, Irlandia, Holandia oraz Tajlandia. Przedstawiciele serwisu nie ujawnili jeszcze dokładnego cennika dla polskich widzów. Zadeklarowano jedynie, że stawki mają być „odpowiednie” dla lokalnych odbiorców.
Równolegle z ogłoszeniem planów na 2027 r., Netflix wprowadził w Polsce podwyżki dotychczasowych abonamentów, które obowiązują od maja. Najtańszy wariant subskrypcji podrożał o cztery złote i obecnie kosztuje 37 zł miesięcznie. Największą zmianę odczuli użytkownicy pakietu premium, którego cena wzrosła z 67 zł do 75 zł.
Netflix idzie w kierunku reklam
Globalne dane pokazują, że model oparty na emisji reklam staje się kluczowym filarem działalności firmy. Obecnie korzysta z niego ponad 250 mln aktywnych widzów miesięcznie. – Jeśli ostatnie dwa lata polegały na udowadnianiu, że jesteśmy trwałym graczem, ten rok polega na ugruntowaniu naszej pozycji jako gracza budzącego respekt – podkreśliła Amy Reinhard, prezes ds. reklamy w Netflix.
Skuteczność nowej strategii potwierdzają statystyki za pierwszy kwartał 2026 r. Wynika z nich, że na rynkach, gdzie plan z reklamami jest już dostępny, wybrało go aż 60 proc. nowych użytkowników.
Ambicje finansowe serwisu są wysokie. Firma planuje w tym roku podwoić swoje wpływy z tytułu wyświetlania spotów, co ma przynieść łącznie 3 mld dol. przychodu. Aby to osiągnąć, Netflix zapowiedział wdrożenie zaawansowanych narzędzi sztucznej inteligencji. Mają one pozwolić na lepsze dopasowanie treści promocyjnych do historii oglądania oraz nawyków użytkowników.
Reklamy zaczną pojawiać się także w nowych miejscach, takich jak podcasty czy pionowe formaty wideo na urządzeniach mobilnych.