Rząd chce uporządkować i zintegrować działania promujące Polskę w kraju i za granicą. Premier Donald Tusk ogłosił powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko pełnomocnika ds. promocji marki Polska. Jej zadaniem będzie przygotowanie spójnej strategii budowania wizerunku państwa oraz lepsza koordynacja działań prowadzonych przez administrację.
- Premier Donald Tusk powołał prof. Barbarę Mróz-Gorgoń na pełnomocniczkę rządu ds. promocji marki Polska.
- Nowa pełnomocniczka ma stworzyć spójną strategię promocji kraju oraz skoordynować działania prowadzone przez różne resorty i instytucje.
- Rząd zapowiada, że nowe rozwiązanie nie będzie wiązało się z dodatkowymi wydatkami, lecz uporządkuje już istniejące środki przeznaczane na promocję Polski.
- Celem projektu jest zwiększenie atrakcyjności Polski dla turystów, inwestorów oraz wzmocnienie rozpoznawalności polskich marek za granicą.
– Barbara Mróz-Gorgoń została pełnomocnikiem rządu do spraw promocji marki Polska – poinformował w środę premier Donald Tusk. Jak dodał, jej celem będzie spójna promocja marki naszego kraju, w tym zapewnienie, że Polska stanie się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem dla turystów.
Sąd zdecydował o referendum w Krakowie. Czas na ruch Tuska
Dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, jest profesorem Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, prezeską Fundacji Marka Polska Think Tank.
– Profesor Mróz-Gorgoń (...) to najwybitniejsza w Polsce specjalistka od kształtowania marki (...), współpracuje z nami od dłuższego czasu – powiedział Tusk podczas konferencji prasowej. Jak dodał, Mróz-Gorgoń od dłuższego czasu doradza polskiemu rządowi.
„Nie będziemy do tego dokładali ani grosza”
Zdaniem premiera kluczowe jest, by skupić starania różnych rządowych instytucji i ministerstw, by lepiej promować Polskę.
– Mówimy tutaj o promocji zarówno na rzecz atrakcyjności turystycznej naszego kraju, wizerunku Polski, poszczególnych marek – dodał Tusk. Tłumaczył, że celem będzie skupienie strumienia pieniędzy, który obecnie jest rozproszony, w jeden program, z którego wyniknie spójna promocja marki naszego kraju. – Nie będziemy do tego dokładali ani grosza – zaznaczył.
Dziewięć milionów zł. Tyle kosztowała promocja ”Poradnika bezpieczeństwa”
Szef rządu podkreślił, że zadaniem nie jest jedynie sprawienie, by Polska stała się bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, ale też promocja local content. Szef rządu wyjaśnił, że chodzi o zachęcenie zagranicznych inwestorów do współpracy z polskimi podmiotami.
Gorgoń-Mróz stwierdziła, że marka Polska nie jest własnością rządu, ani poszczególnych inwestycji, a tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, ludzie kultury, sportowcy, naukowcy oraz sami obywatele.
– Silna marka narodowa to realne korzyści. To więcej inwestycji, rozpoznawalność naszych marek, produktów, firm za granicą, ale też wielka siła w relacjach międzynarodowych – oceniła nowa pełnomocnik.
„Tu wchodzi w grę marketing”
Przekonywała też, że do zarządzania marką narodową potrzeba ścisłych kompetencji. – Tu wchodzi w grę marketing, tu wchodzi w grę public relations, wchodzi komunikacja i oczywiście badania i koordynacja z instytucjami (...). Zadaniem pełnomocniczki zatem nie będzie polityka, ale właśnie stworzenie trwałego systemu koordynacji tych wszystkich działań, które w tej chwili są nadal bardzo mocno rozproszone – dodała.
We wtorek rząd przyjął rozporządzenie w sprawie ustanowienia Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. „Będzie on koordynował działania administracji rządowej związane z tworzeniem, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Celem nowych rozwiązań jest zapewnienie jednolitego zarządzania marką narodową oraz skuteczniejszego budowania i ochrony wizerunku Polski w kraju i za granicą” – wskazano we wtorkowym komunikacie KPRM.
Pełnomocnik ma się zająć opracowaniem „projektu strategii budowy i promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia”. Do jego zadań będzie również należało opracowanie księgi „Marki Polska”, czyli standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz zasad spójnego jej wykorzystywania, a także prowadzenie działań na rzecz zwiększania rozpoznawalności Polski i wzmacniania jej wizerunku w kraju oraz za granicą.