Nothing miał być drugim OnePlusem. Marka, która podbiła media społecznościowe unikalnym wzornictwem elektroniki nie jest w stanie przełożyć tego sukcesu na sprzedaż swoich produktów. W efekcie Nothing ma zniknąć z kilkunastu rynków na całym świecie i skupić się na miejscach, w których faktycznie się sprzedaje. Co dalej z marką CMF?
- Po udanym 2025 r. Nothing nie jest w stanie utrzymać wyników sprzedaży.
- Nothing wycofuje się z co najmniej 12 rynków. W tym z Bliskiego Wschodu i części Europy. Firma chce się skupić na Indiach, gdzie nadal notuje sukcesy sprzedażowe.
- Należąca do Nothing marka CMF pozostaje w zawieszeniu. Nie wprowadzi na rynek nowego smartfonu w 2026 r.
Skojarzenia z OnePlusem są w przypadku Nothinga w pełni zrozumiałe. Od nietypowego marketingu, po tego samego założyciela w osobie Carla Pei. O marce Nothing można usłyszeć wiele dobrego. Chwalone jest wzornictwo produktów, rozsądne ceny, budżetowa marka CMF, podejście do klienta, rozmowy prezesa z Internautami. Teoretycznie wszystko się zgadza poza tym, że produkty marki się... nie sprzedają. A przynajmniej tak jest w wielu miejscach na świecie.
Apple AirTag 2 pomógł mi z nieuczciwym sprzedawcą auta. Jak działają lokalizatory?
Nothing ogranicza działalność i skupi się na kluczowym rynku
Nothing Phone 4b (fot. Nothing)
Jak informuje serwis Digit, Nothing jest w trakcie zamykania działalności na co najmniej 12 rynkach. Działania obejmą cały Bliski Wschód i część rynków europejskich. Na całym świecie liczba pracowników jest redukowana o 40 proc., zmniejszy się też zatrudnienie w ośrodkach badawczo-rozwojowych. W Londynie o ok. 50 proc., a w Chinach o 30-40 proc.
Wyniki sprzedaży smartfonów marki nie napawają optymizmem. Najnowszy Nothing Phone 4b), który miał premierę na początku lipca 2026 r., miał sprzedać się do tej pory w zaledwie ok. 20 000 egzemplarzach. Łączna sprzedaż modeli Phone (4a) i Phone (4a) Pro to ok. 150 000. Oba modele trafiły na rynek w marcu.
Trudno powiedzieć, co musiałoby się wydarzyć, aby firmie udało się powtórzyć wyniki z 2025 r., kiedy na całym świecie sprzedała 2 mln smartfonów. Szczególnie patrząc na spadek popytu na całym świecie związany z rosnącymi cenami pamięci, a tym samym wzrost cen smartfonów.
Nothing zamierza się skupić na kluczowym rynku, jakim są Indie. Tam produkty firmy sprzedają się najlepiej, notując w II kwartale 2026 r. wzrost sprzedaży o 105 proc. rok do roku. Nothing cały czas dba o popularność w Indiach, będąc sponsorem tytularnym Royal Challengers Bengaluru. To jeden z najbardziej rozpoznawalnych klubów krykieta, który jest bardzo popularnym sportem w Indiach. To taki Real Madryt krykieta, patrząc na popularność klubu.
Głos w sprawie zabrał współzałożyciel Nothinga Akis Ecangelidis. Choć z jednej strony zaprzeczył niskiej sprzedaży Nothing Phone (4b) wskazując, że zamówionych zostało prawie 30 tys. egzemplarzy pierwszego dnia to faktycznie przyznał, że firma „przechodzi reorganizację”, co „wpłynęło na pewne stanowiska”.
Zaprzeczył też temu, że firma znika z rynków, jednocześnie to... potwierdzając? Trudno w inny sposób odbierać zdanie, że oddziały firmy z poszczególnych krajów łączą się w regionalne huby.
Do dalej z marką CMF?
CMF to marka tanich produktów należąca do Nothing. Tanich, w tym przypadku nie oznacza słabych i sam należę do osób, które były mocno zaskoczone tym, jak dużo można dostać w stosunkowo niskiej cenie. Założeniem marki było dostarczanie produktów w cenie poniżej 20 tys. rupii, czyli niecałych 800 zł.
CMF by Nothing (fot. Arkadiusz Dziermański / Inne)
CMF jest aktualnie w trybie przetrwania. W 2026 r. nie zobaczymy nowego smartfonu marki, która zostaje tym samym bez nowego, flagowego urządzenia. Przynajmniej jeden planowany na ten rok produkt CMF został przeniesiony do głównej marki Nothing, bo nie zmieści się w zakładanej cenie. Co jest efektem rosnących kosztów produkcji.
Dodatkowo ze stanowiska zrezygnował dyrektor marki Himanshu Tandon, który odpowiadał za zbudowanie jej dotychczasowej pozycji. Wygląda na to, że dalsze losy CMF mogą w dużym stopniu zależeć od tego, jak marce uda się przetrwać 2026 r.
